ANMINの開発秘話について、
マーケター、デザイナーの2人に
インタビューをしてみました。

マーケター
関さん

Q.なぜ「睡眠」と「腸活」を同時にケアするこの商品が必要だと思ったのですか？

A.睡眠と腸活は密接に関係しています。質の良い睡眠はストレスを減らし、トリプトファン生成を助けることで腸内環境を整えます。このトリプトファンは、睡眠ホルモン「メラトニン」の材料となります。善玉菌優勢な腸内環境ではメラトニン生成が活発になり、質の良い眠りにつながります。つまり、腸内環境を整えるには良質な睡眠が、良質な睡眠には腸活が必要という好循環の関係なんです。

もちろん身体にあった寝具を揃えたり、野菜や食物繊維を摂ったりすることも大切なのですが、忙しい日々や出張が多い時でも手っ取り早くサポートしてくれるお守りのようなような、自分にピッタリのサプリメントのようなものがほしいなと思っていました。

Q.ANMINはGABA 500mg、V.C 1000mgなど、成分量が「やりすぎ」なレベルです。なぜ、コストがかかるのに、ここまで「ハイスペック」にこだわる必要があったのですか？

私たちがここまでハイスペックな成分量にこだわった理由は、ひとえに”お客様に確かな効果を実感していただき、心から満足していただくため”です。

サプリメント市場には多くの製品がありますが、残念ながら「飲んでも変化が分からない」という声も少なくありません。私たちは、高コストをかけてでも、一般的な推奨量よりも多くの成分量を配合することで、お客様が「違い」を明確に感じられる製品を目指しました。

エビデンスが何よりも信頼できると思っています。効果実感を最優先することで、お客様の健康維持に貢献し、長く寄り添っていける商品ができたと思っています。

Q.この「全部入り」のコンセプトを実現する上で、最も苦労した点はどこですか？

A.睡眠と腸活は密接に関係しています。質の良い睡眠はストレスを減らし、トリプトファン生成を助けることで腸内環境を整えます。このトリプトファンは、睡眠ホルモン「メラトニン」の材料となります。善玉菌優勢な腸内環境ではメラトニン生成が活発になり、質の良い眠りにつながります。つまり、腸内環境を整えるには良質な睡眠が、良質な睡眠には腸活が必要という好循環の関係なんです。

もちろん身体にあった寝具を揃えたり、野菜や食物繊維を摂ったりすることも大切なのですが、忙しい日々や出張が多い時でも手っ取り早くサポートしてくれるお守りのようなような、自分にピッタリのサプリメントのようなものがほしいなと思っていました。

Q.このANMINを通じて、「どんな未来」や「どんな体験」を届けたいですか？特にどのようなお悩みを持つ方におすすめしたいと思われますか？

A.「ぐっすり眠れた翌朝は気分爽快、仕事もはかどる！」そんな経験は誰にでもあるはずです。

1日の約1/3は睡眠時間です。つまり、人生の約3分の1を睡眠時間が占めているんです。この時間を大切にし、質の良い眠りを確保することは、残りの3分の2である活動時間をより豊かにすることにつながります。

私たちは、この睡眠の質を高めることで、皆様の起きている時間をより充実させ、輝かしい毎日を過ごしていただきたいと心から願っています。

仕事に情熱を注ぎ、忙しい中でも「充実した毎日を送り自分を輝かせたい」と願う意欲的な方へ。時間がなくても効率的に「睡眠の質を上げたい」「手軽に美容ケアを取り入れたい」という前向きな願いをサポートします。忙しい日々の中でも自分らしい輝きを大切にしたい方に最適なアイテムです。

デザイナー・AIクリエイター
宮本 凱さん

デザイナー・AIクリエイター
宮本 凱さん

Q.「睡眠」と「腸活」を同時にケアするというこの商品のコンセプトを聞いた時、デザイナーとして率直にどう思いましたか？ そして、その要素をどのような「一つの世界観」として表現しようと考えましたか？

A.正直、「え、コンブチャで睡眠？」って最初は思いました（笑）。 僕の中でコンブチャって、海外セレブが朝に飲んでる「美意識高い系」か、あるいは昔ながらの「昆布茶」のイメージしかなかったので。でも、「頑張りすぎちゃう人が、罪悪感なく休めるためのスイッチにしたい」という想いを聞いて、僕自身も美容系の仕事もしていたことや、子育てで眠れないことが多いことも重なり、興味もち、お受けさせていただきました。デザインの世界観としては、単なる「飲み物」のパッケージとしてではなく、自分を労る「夜の儀式」としてのある種の神聖さというか、 「大人のための高級な入眠スイッチ」のような、静かで深い世界観にしようと決めました。

Q.ANMINのパッケージ（ネイビーとゴールド）の色使い、ロゴのフォント、箱の質感などで、最もこだわった点、あるいは一番悩んだ点はどこですか？

A.「暗いけど、怖くない」ネイビーの色出しには一番こだわりましたね。 「夜」を表現しようとすると、どうしても黒に近づけたくなるんですが、そうすると食品として重たすぎるし、逆に明るい青だと「朝」っぽくなってしまう。 リラックスできる「深海のような、月夜のようなネイビー」を探すのに苦労しました。 あとはセットなるロゴのフォントです。もともとは太くて強いロゴも提案していたんですが、最終的には「囁くような細さ」を選びました。寝る前に強い文字を見たくないので(笑)。視覚からも脳を刺激しない、ミニマルな構成にしています。

Q.完成したデザインに至るまでにどのようなステップを経ましたか？最終的にこのデザインに決定したのか、その「決め手」を教えてください。

A.提案を進める中で、個人的には別のデザインを推していたんです。コンブチャ＝イマドキ のイメージが強かったことから、ゴシック体で～、少し奇をてらった文字の配置にして～。といったパターンを推していました。でも、「これは単なるコンブチャじゃなくて、"高級な睡眠"という体験を売るものだよね」という原点に立ち返りまして。シンプルを突き詰めた、今の高級案に振り切りました。あの時、中途半端にイマドキらしさを取りに行かなくて本当によかったと思ってます。（あと初期段階で、僕が昆布茶と勘違いして、昆布のイラストをひたすらオシャレに入れようとしていたのは内緒です笑）

Q.このANMINを通じて、「どんな未来」や「どんな体験」を届けたいですか？特にどのようなお悩みを持つ方におすすめしたいと思われますか？

A.「自分を許す時間」を届けたいですね。 僕もそうなんですが、仕事や家族のことで頭がいっぱいで、寝ようと思って目をつむっても考え事しちゃうことってあるじゃないですか。 そんな時に、このANMINを飲むという行為が、「今日のタスクはこれでおしまい」という自分への合図になればいいなと思っています。


僕自身が子供が生まれたばかりということもあり、家でも仕事モードが抜けないお父さんや、自分のケアを後回しにしているお母さんですね。 家族のために頑張るのは素敵ですが、自分が倒れたら元も子もないので。「これ高かったんだから、味わって飲まなきゃもったいない」くらいの気持ちで、リラックスする時間を確保したい人に使ってほしいです。